一年一度的「618消费盛宴」，徐徐落下帷幕，2022 年618期间，全网GMV 为6959 亿元，同比增长约8.2%。

　　这个由京东集团打造的「店庆月」，持续了12年，并成为中国消费史上规模最大的盛宴之一。618变成了一个全国，与全球的零售狂欢日，不仅是京东，阿里巴巴、苏宁易购、国美、拼多多、以及短视频平台快音、快手的电商业务，也纷纷加入到618消费战役中，可以说，「618消费盛宴像一艘航母，有众多的零售巨头，和千千万万的品牌主，以及消费者。」

　　2022年，作为「618主战场」的京东，在这一场618之中，可以说是发挥出了，主场的优势。人眼烟火气，和有责任的供应链，在此次618，京东还分别对上海，北京展开了人性化的社会责任的履行，总体说，这一次，618对于京东来说，有温情的一面。

　　根据京东官方数据显示，2022京东618再创新高，5月31日20:00-6月18日23:59累计下单金额超3793亿，较去年2021京东618的3438亿元同比增长10.3%。可以说是再创新高。

　　相对来说，「618消费盛宴」是京东零售体系的主场，而其他平台，阿里巴巴、苏宁易购、国美、拼多多、抖音、快手、以及美团，都属于客场，所以，整体呈现的活动氛围，就相对两极分化。消费日趋理性，流量百川朝海的趋势，目前已呈现。

　　这一次，618，或许说，自从2018年至今以来，中国商业世界，就在发生变化，这个变化的核心就是：「世界流动性格局出现的新变化，和贸易主义的抬头，以及世界两大强国在诸多方面展开的激烈角逐，让中国商业，出现的新格局。」这一种格局，在我看来就是，「民族的就是世界的」，国货、国潮、国产、以及用消费促进国家强大的意识，全面爆发。

　　很显然，这是很好的，因为，中国在各大领域的崛起，已经引起了世界的重视，所以，作为全球第二大经济体，已经在各方面超越诸多发达国家，同时，与第一大经济体的美国，在GDP的差距，已经逐步缩小。所以，在这一个阶段，中国的平台，和品牌主，以及消费者，都会觉醒，这一个共同目标就是：「中国超越美国，成为第一大经济体。」

　　1.商业零售，是复苏中国经济的引擎。很显然，消费是一件众多人喜闻乐见的事，最为主要的就是，商业零售，是商业世界最为核心的纽带，也一直处于商业舞台中央。通过零售，消费者可以和品牌进行链接，平台通过活动，可以让经济进行流动，最终，成为复苏中国经济的引擎。所以说，消费是利国利民的，尤其是在疫情周期，如此的活动，可以让整个商业世界的供应链，实现打通，供应链通，则经济血脉通。

　　2.消费盛典，利好消费者与品牌厂家。2022年，比较艰难的就是疫情，疫情让线下线上都很艰难，所以，这个时候，举办零售节日，可以说是利好消费者，和品牌厂商的，都很艰难，买一点优惠的产品，消费者不仅仅得到了物美价廉的好货，品牌厂商也在这个过程，获得了新一年的发展。

　　3.活力提升，消费活动冲散疫情情绪。说实在的，疫情对商业的影响，是全局性的，可以说是，十分沉重的打击。在这个过程，618很好的采取了供应链和基础设施的能力，对疫情进行重塑，也就是说，我们不能被疫情击败，我们必须用科技和平台链接的方式，找回正常的生活，和美好的生活的样子。很显然，6718做到了，消费盛典做到了。

　　零售消费节日，具备的社会性意义，在这一次消费盛典，得到了很大规模的体现，当然，在这一个过程，相对于以往，电商的热闹，今年「618消费盛宴」，客场的平台，就显得有一些安静和低调。

　　1.安静的阿里系零售，在618中越走越远。严格来说，按照「民族的就是世界的」这种潮流，阿里巴巴很显然不符合，这一国潮消费的原则，当然，我对阿里体系的电商，可以说是，「毫无好感」，因为，很简单，我不希望我在阿里巴巴电商消费，为孙正义做贡献，当然，在这个阶段，这一点很重要。

　　2022年的「618消费盛宴」，阿里巴巴通过KOL、媒体展开了一定的宣传，整个思路都属于是相对低调。在整个「618消费盛宴」的过程中，阿里系的淘宝、天猫，还有头部主播的消失和断播，阿里巴巴可以说是在「618消费盛宴」越走越远，没有GMV，也没有榜单，更没有排名，一封感谢信，我也不知道阿里巴巴到底是在感谢谁。

　　2.线下巨头国美苏宁，在疫情中艰难提升。如果说「实体经济」是经济的中枢纽带，那么国美和苏宁，这种线下零售，就十分的可贵，很显然，在长达3年的疫情中，国美苏宁，正在经历创业以来，最大的危机，这个危机就是：「疫情中，消费者走入线下卖场的概率，正在越来越低，于是，两者出现艰难维系的处境。」在这一次618中，国美和苏宁相对低调，整体围绕家电，以及其他领域，进行参与。

　　3.专注农业场景探索，拼多多积极热情参与。拼多多可以说是，「消费降级」崛起的零售平台，有过市值高光时刻，当然，经历起伏之后，我相信拼多多依然热爱零售，热爱电商，更热爱我们的大中国。这些年，拼多多积极的通过零售赋能农业场景，帮助诸多的农业产区，发展新农业。在这一次，618前夕，拼多多也为疫情之中的消费者，提供零售基础设施的能力。这一次，618，，拼多多赋能的是制造业+农产品，核心的社会性围绕的是「持续助力平台商家复工复产」。

　　4.抖音快手直播电商，零售的另外一个趋势。这些年，直播到货，是电商的一个新趋势，这种模式其实在消费场景里面来说，相对于平台零售更有优势，但是争议一直存在。数据显示，抖音电商发布「2022抖音618好物节」数据报告。报告显示，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。快手方面，品牌商家GMV同比去年616增长达到515%,服务的商家数量较去年增长近40%,贡献了大促进60%的GMV。快品牌订单量超过1200万等。

　　这几乎就是2022年「618消费盛宴」的平台全貌，可以说是，体现中国消费新趋势、平台厂家消费者整体的缩影、也是一次具备强大社会性的商业活动、平台格局和趋势变化，也在这一次618之中，体现的淋漓尽致。

　　在这一次的618之中，作为主战场京东采取了通过大量广告，和KOL社会化营销的方式，霸屏了社交网络。而人间烟火气，和有责任的供应链，两大主题，让消费者看到了这一次618，的确是对商业世界的供应链，在进行压力测试，和修复。毕竟，在618之前，疫情，疯狂的折磨着北上深，以及其他的城市，物流体系压力巨大。

　　所以，在社交网络里面，大部分城市，处于的状态是解封，和正在被封的状态下，消费者自身的经济能力，和消费能力，也出现十分艰难的情况，所以，消费，就变得十分的理性。

　　似乎，这几年的618，甚至是双11，再也没有「冲动购物的剁手党」，有的更多的是，比价、性价比、还有，我是否需要购买这一件产品。消费购物退烧，理性消费，正在占据整个消费者的心智，这就是目前中国消费的一个趋势。

　　而在流量层面，严格来说，00、90、80后，甚至是70后，每一个年龄段的消费者，对于平台的认识和认知，也在发生变化。有的喜欢线下购物、有的喜欢平台购物、还有的喜欢直播间购物，而他们喜欢不同的线下购物、不同的平台购物、以及不同平台的不同直播间购物，可以说，流量变得很贵，有一种「百川朝海」的趋势。

　　当然，整体的格局依然，还是那一个格局，只是流量的格局变成了：「线上平台+线下平台+短视频直播平台」，在这三种格局的流量争夺战下，平台乐此不疲，卷在一起。

　　1.经济严苛，消费者的消费，正在变得有社会意义。在经济向上的时候，我觉得，消费是理所当然的，冲动购物也好、剁手党大规模崛起也好、或者说，大卖特卖也好，这都是喜闻乐见的，因为大体这些商品的消费，也不会被浪费。目前来说，经济严苛，所以说，消费者真的很难，那么在这一个阶段的所有消费，就变得很有社会意义，因为，消费等于帮助中国经济，和商家复兴。这就是，这一届消费者的社会意义。

　　2.平台多元，消费者的选择，正在变得渠道更多元。你可以选择京东、阿里巴巴、苏宁易购、国美、拼多多、抖音、快手等等，消费者喜欢任何购物姿势，互联网，都在满足你的任何需求，乐趣上，更多一些，社会责任感，也更多一些。

　　3.线气氛组，也是为中国经济加油。在这一次618，我看见家电厂商的相关负责人，帮助其他品牌厂家，在社交网络进行宣传，大家真的有一种集体感的情节，不管是啥品牌。大家一起把气氛最起来，也很好。因为，线气氛组，也是为中国经济添砖加瓦，和中国经济加油。这一种感觉，真的令人热泪盈眶。

　　在这一次618，我看到的东西，其实很多很多，线下很艰难、线上百川朝海、消费日趋理性、还有就是大家都很难。但是，我相信，未来会越来越好，因为，再坏也坏不到哪里去了，因为已经见底了，之后，就是越来越好。

　　事实而言，中国的消费经济，活力依然在，原因在于，庞大的人口红利还在，平台经济在这一基础上，得以发展。所以，我们经历了2013年—2017年消费升级之年，也经历了2018年—2022年的理想消费之年，这就是消费周期的变化，在这种趋势下，也诞生出来了拼多多、抖音、快手等新型零售模式。

　　所以，在目前，信心最为重要，因为，目前的中国经济潜力巨大，韧性十分巨大，基本面的稳固，可以为世界提供强大的动能。所以，2022年的618，我觉得，可以反应出，中国消费依然活力强大，和强劲。

　　总的来说，消费是一件有意义的事，任何消费的形式，都是一种为中国经济提供流动性的表现，2022年，疫情起伏，中国强大的平台+全球品牌商户+中国可爱的消费者，再一次，打造出来了一个「消费里程碑」。

　　活力、责任感、供应链、基础设施、商业、消费者、品牌厂家、流动性、链接、向上感、理想消费、和百川朝海，这一切，都在变得越来越好，变得更好。这是，我在这一次618看到的所以新画面。返回搜狐，查看更多