春节，寄托着人们对美好未来的期盼，是中华民族最重要的节日之一，同时也是各大品牌营销必争之地。但如今年轻群体成为互联网用户主流，单一传统的品牌动作已收效甚微，如何在花式创意中找到突破口？已然成为企业能否打出高效营销的关键。

　　基于此，品牌电商服务商，火蝠电商观察到，在龙年央视春晚主题“龙行龘龘，欣欣家国”揭晓后，前程朤朤，生活䲜䲜，事业燚燚一连串的吉祥话，瞬间在网络上掀起热潮。趁此热度，火蝠电商洞察国人对春节祈福迎好运的情感偏好，以“字有好彩头”为创意抓手，将吉祥字用年轻化的语言重新解读，发起#龙年到蝠气到#品牌营销活动。以微博为传播主阵地，小红书、微信公众号等多平台联动，联合品牌送上春节祝福+春节礼包，通过话题+内容+跨界营销组合连环出“拳”，趣味演绎当代年轻人的讨彩场景，带动用户自发加入品牌话题讨论，持续扩大品牌声量。

　　作为链接平台、品牌方的关键环节，火蝠电商春节营销以品牌+平台为双轮驱动，双线并行。一方面，从服务品牌角度出发，携手比乐宠食、绿源电动车、裕昌食品、两面针四大合作品牌给用户拜年。并以谐音祝福语方式融入品牌方名称，例如，比乐阖家欢「乐」、绿源财「源」滚滚、裕昌笑口「昌」开、两面针「针针」日上。同时在微博平台联合品牌方派送“龙年礼包”，引发网友参与，将新春祝福场景日常化，讨吉利好彩头。既展示了火蝠电商正面服务形象，也为品牌方增加了曝光量，如此达成双效合一。

　　另一边，从服务平台角度出发，火蝠电商以淘宝、天猫、京东、抖音五大电商平台为切入，同样以谐音祝福语形式融入平台名称。例如，淘宝招财进「宝」、天猫「天天」开心、京东「京」年有福、抖音日进「抖」金福气「多多」，形成春节系列海报，给用户拜年送吉祥。在视觉创意上，以火蝠电商IP人物“小蝠”串联不同服务平台，融入字体设计中，并将小蝠IP化身为不同场景祝福形象，度展现强大创造力和内容力。在数据层面上，截止发稿日，火蝠电商微博#龙年到蝠气到#线万。

　　转锦鲤、换头像、求暴富......近年来，年轻人似乎愈发“迷信”。据火蝠电商品牌部门相关人员介绍，本次CNY（中国年）营销核心是基于“情感营销”，通过“四字成语融合中国祝愿”的创意洞察，把火蝠电商、品牌方和平台方创造美好生活的内涵，与用户的新年愿景进行了强绑定，让年轻人的“迷信”走向文化“自信”，无形中将品牌和大众建立情感联结，增强了用户活动参与积极性，获得了较好的扩散效果，也为品牌搭建了一条全新的营销链路。

　　纵观整个龙年春节营销动作，编者看到，作为品牌服务商，火蝠电商在以服务推动合作品牌生意增长的同时，也在发挥自身对市场消费人群上的洞察力，持续结合社交平台、时尚热点进行创意营销和内容输出，多渠道多位面建立自身的品牌形象，以期在企业竞争剧烈的当下，赢得长久竞争力。