随着市场经济的不断发展，人们的消费心理也发生了变化，但是很多企业还是用老一套的思维来对待市场。

　　随着市场上商品服务逐渐的丰富，消费者有了更多的选择，在追求产品质量的同时也更注意消费的体验如何了。

　　随着社会经济发展，生活方式也越来越多样化，消费者之间的不同心理和行为差异也越来越大，每个人都更考虑自己消费理念。

　　市场发展到现在，大部分的产品无论在数量还是品种上都非常丰富了，消费者能够以个人自身的心理来挑选和购买产品服务。

　　中国自古以来崇尚礼仪，国人都讲究逢年过节收礼。在大家眼里这种表达情感的方式，最直接、简单和有效的办法就是赠送礼品，像脑白金这样的礼品行业就有非常大的发展空间。

　　这些年来，随着用户消费观念的变化以及消费能力的提升，情感消费越来越受重视，不仅逢年过节送，像双11、618等商家造的一些购物节、520，1314，20211221等特殊日期，甚至秋天的第一杯奶茶这种讨彩头也要趁机消费一把。

　　同时呢，随着生活质量的提高和环保意识的增强，越来越多人开始注意绿色消费，更注意健康、无污染、有机等等。

　　过去刚从平均主义中解放出来，消费其实更炫耀心理，比如越是小地方婚嫁就花费越多，而现在人消费也越来越理性。

　　尤其是现在社会越来越多不确定性的因素，人们越来越焦虑，为了保持心理稳定和平衡，现在人的消费更主动了，比如孩子的教育，女人的化妆品，老人的保健品。

　　现代社会的急速发展，环境急剧变化，还有新事物的不断出现，人们的消费心理并不稳定，人会尽快与社会同步，推5G我就买5G，用苹果，我就买苹果，在产品上，就是各种产品生命周期的不断缩短，更新换代越来越快，比如说手机，一年能发布好几个版本。

　　但是呢，商品更新换代的速度越快快，品种花样层出不穷，产品周期越短，反过来又催促人们尽快消费，不然你就落后了。

　　现代社会就像一台高速运转的机器，工作的压力都很大，人越紧张买东西就图方便，购物目标也更明确，尽量节省时间和成本。

　　而另一些人则恰恰相反，由于生产效率提高，可以自己支配的时间也多了起来，很多自由职业者或家庭主妇会通过购物消磨时间。

　　虽然营销上有各种手段，通过差别化定价来降低消费者对价格的敏感，避免促销内卷，但价格仍然是消费的重要因素，所以现在市场上价格战还是很频繁，比如拼多多、社群团购们的各种百亿补贴。

　　就算你是头部，在技术、质量和服务多方面都有优势，但最后也重返降价竞争行列，为市场占有率战斗。

　　只要对手的价格降幅超过消费者的心理预期，人家很可能直接转头去别人家买，尤其是线上，这种情况更为严重。网店做好市场是全国的，可是做不好就是全国的网店和你竞争，还不如服务附近几公里的实体店。

　　这是我们消费心理与品牌的第五篇文章，如果您对品牌策划、推广营销、线上代运营感兴趣的话，欢迎咨询我们。返回搜狐，查看更多