万博max最近，常听朋友聊起一个词“没成就感”——什么也没干成大半年又过去了，下半年也不知道该从哪继续发力。

　　这种脚踩不到地面的焦虑和倦怠感，实质上是缺少从个人品牌角度出发的整体思维逻辑和行动框架，你只是在处理事务，而不是在塑造自己。

　　营销能力是每个职场人的底层能力，是我们发现、创造、交付自身价值，以满足目标市场需求建立个人品牌，达成自己职业理想，并获得回报的过程。

　　在个人品牌塑造层面，细分市场就是你所在的行业，顾客就是企业雇主甚至创业投资者，他们在选人的过程中，互相之间具有非常强的参考性。

　　比如，电商创业公司会强调 “我们从 BAT 挖来一个销售冠军”，4A 广告公司会很自豪“我们招的新员工曾在奥美实习”。

　　营销中强调机会辨识，需要定义、度量目标市场的规模、利润潜力，不适合的目标市场只会让资源投入打水漂。

　　湖畔大学梁宁曾经举过一个例子：一对双胞胎 2010 年大学毕业后，一个加入了 BAT，一个进入报社，7 年后，一个年薪百万，一个因为报社行业沉沦，一切重头来过。

　　决定这两个人命运的首要因素并不是个体能力，而是他们所附着的经济体，一个在快速崛起，一个在快速崩塌，这是单靠个体能力很难挽回的。

　　雷军曾对傅盛说过一句话：一个人要做成一件事，本质上不在于你多强，而是你要顺势而为，与万仞之上推千钧之石。

　　营销的第二个阶段，寻找目标物与自身能力之间的差距，制定填补落差的方案，通过过往经历的整理展示存量，通过学习积累自己的能力增量。

　　假设我们把目标聚集在创意营销领域，一个普通广告人要在这个领域顺利打造个人品牌，甚至成为 KOL，填补落差的方案具体有哪些步骤？

　　举个例子，接触的人里，能够完整贴合这 4 步个人品牌营销方案的，去年大火的招行番茄炒蛋营销案的幕后推手李嘉铭算一个。

　　这个短视频营销的经典案例，大家应该都还有印象，当时争议不少，但它最终却实实在在为品牌带来媒体价值超 5 亿的曝光。

　　▲该营销案媒体价值超 5 亿，微博阅读量 1.5 亿，相关讨论超过 1200 万，仅朋友圈单渠道获得 793 万次播放万博max，48 万次转发，成为去年短视频营销的经典案例。

　　从一开始的设计菜鸟，到后来成为“有氧”的联合创始人，李嘉铭一直以来通过不断接触行业前辈，学习大量经典案例，主动去填补缺乏感。

　　当很多人还坚持认为营销这个工作高度依赖少数天才的灵感发挥，他已经靠自己总结的方，成为大厂刷屏营销案的幕后推手，并拿下众多行业大奖。

　　大部分我们看似随机的事件背后都有其规律，创意营销是这样，个人价值的实现和交付更是这样，就像爱因斯坦那句“上帝从来不掷骰子”。

　　如果你想要更加深入地学习营销，我们推荐网易云课堂与创意总监李嘉铭联合推出的《创意总监的 12 节营销课》。

　　不仅能够学会如何低成本获取 30 倍 KPI 曝光，持续输出顶尖创意，还能将这套思维方运用到工作的各个层面。