日前，36氪研究院发布《2023年中国在线音频行业洞察报告》，报告指出，在大众需求、粉丝经济崛起和IP衍生价值的共同推动下，以在线听书等形式为主的在线音频平台不断优化服务体系，用户规模迅速扩大。在线音频已经成为用户在不同时间段和不同场景下的重要信息和娱乐选择。

　　政策环境：国家政策巩固网络信息生产传播秩序，多方引导音频行业全产业链健康发展。技术环境：人工智能、5G和大数据等技术的发展驱动在线音频步入发展快车道。

　　上游：内容生产以传统UCG和PGC模式为主。UGC模式主要由普通用户自行创作；PGC模式的内容创作者多为10人以上专业内容生产团队；PUGC模式通过UGC模式孵化，以专业用户为内容起点，通过观看量和观看时长计量收益。

　　中游：在线音频平台具有内容特性上的不可替代性，与长短视频错位竞争。在线音频平台主要负责内容传播，包括有声书、音频直播、音频社交和音频博客等形式和内容。在线音频平台一方面可以解放眼睛和双手，助力用户开启多线程任务模式；另一方面，音频带来的陪伴感与真实感可以满足用户的情感需求，除此之外个人成长类内容还可以帮助实现自我提升。

　　下游：通过智能手机、智能穿戴和车载系统等多样化渠道连接终端用户，延伸至多样应用场景。随着快节奏生活中用户对碎片化时间的利用，在线音频的经济价值也越来越凸显，在长短视频之外有效扩充了人们的内容消费场景，同时具有更强的场景渗透性，如通勤、助眠和亲子陪伴等。除智能手机外，智能音箱和车载终端是用户最常使用的收听渠道，分别占比49.2%和33.8%。随着在线音频行业在不同智能硬件终端中布局的加深，将推动音频逐渐渗透到生活的各个场景，为用户带来更便捷的收听体验。

　　盈利模式：以C端知识付费和B端广告收入为主。针对C端消费者，主要变现方式以会员订阅和付费点播为主，还衍生出在线音频直播等创新型业态。针对B端用户，在线音频平台的变现方式主要为广告收入，包括展示广告、音频广告以及品牌推广活动等。

　　在线音频领域仍将“内容为王”，泛娱乐内容有较大的创新发展空间，助力平台在保持输出优质内容的情况下激发用户的消费。目前，音频内容的数量、更新频率、质量与创新程度仍然是在线平台之间竞争的关键所在。

　　根据艾媒咨询的调研数据，PGC内容方面，用户对有声书的偏好占比远高于其他品类，达到47%，其次是广播剧和脱口秀，占比分别为37.4%和32.2%。由于有声书和广播剧本质上都是书籍的另一种表现形式，因此二者在庞大的存量书籍IP基础上，能够持续快速推出新内容，并在版权IP拓展方向实现可持续发展。

　　UGC内容方面，用户偏好则以生活内容、科普知识和情感节目为中心。平台有望通过强化在线音频的社交属性来增强用户粘性。数据显示，超过七成用户愿意通过在线音频认识有相同爱好的朋友，年轻用户浓度高、社交属性强的在线音频社区将成为“在线音频+同好社交”的重要发展平台，增强在线音频平台的社交属性是提升用户粘性和平台用户日活度的途径之一。（转载有删减）