原标题：QuestMobile2023春节市场洞察报告：春节全网日均活跃用户数8.92亿，同比增长证明用户习惯大盘稳固，多领域新玩法崛起

　　QuestMobile数据显示，2023年春节期间，全网日均活跃用户数达到8.92亿，较去年同期增长1,993万，同比增长2.3%。在疫情解封的背景下，这个数字来之不易，也进一步证明，此前市场普遍认为的“居家推高用户上网”的逻辑，已经转变为“用户习惯的大盘稳固”，尤其是，短视频、移动社交、、新闻资讯、在线视频、出行服务，分别占据了30.3%、25.6%、9.3%、7.4%、7.2%、2.1%的总用户时长。

　　具体来看，整个春节期间，久违的“返乡潮”叠加“旅游热”，给予出行旅游更多看点，其中，地图导航类APP日活跃用户规模创下新高，高德地图、百度地图峰值DAU分别达到1.43亿、0.87亿；同时，春运期间购票平台使用人数远超去年同期水平，铁路12306 APP日活跃用户规模在假期最后一天达到2,826万，比去年同期增长28.6%；在线旅游类APP中，携程日活用户最高达到1,422万，比去年假期峰值增长了超300万；景点线上购票、查询类小程序，用户数翻倍现象普遍。

　　购物方面，也出现了新的热点玩法，除了拼多多、淘宝、京东等头部平台的“囤年货”之外，围绕“年夜饭”做文章，生鲜类、美食菜谱类平台，以及快递物流应用，都大大获取了一波用户关注！另一个值得关注的点，则是短视频的新玩法，如抖音、快手与民俗、红包、社交的多元结合，吸引了更多用户参与。

　　本地消费也进一步复苏，电影、堂食、娱乐活动，成为线上线下有机结合的载体，也进一步催热了春节期间的线上营销，全网广告投放，尤其是食品饮品领域、白酒行业的广告出现陡峭的增长态势……

　　QuestMobile数据显示，2023年春节假期期间，全网活跃用户数增至8.92亿，较去年同期增长1,993万，增长率达2.3%。

　　1.1 2023年春运表现出强劲的复苏势头，人们“回家过年”的热情高涨，春节假期客运流量达到近三年新高

　　2.2 “年夜饭”作为除夕夜的重头戏，囤货采购、除夕下厨助推生鲜电商、美食菜谱平台流量达到小高峰

　　2.3 多家快递“春节不打烊”，保障物品运送的及时性，今年春节使用快递寄送服务的用户较去年实现增长

　　3.2 微信将拜年红包、个人状态、朋友圈、视频号等玩法串联，创新玩法给予用户全新体验的同时，也能实现多入口互相导流，进一步形成社交裂变

　　3.3 抖音集团联合旗下多平台共同举办春节活动，整合各平台的优势资源，触达多圈层用户；多元玩法融入趣味社交元素，激发用户互动分享热情

　　3.4快手结合中国传统文化，举办多场民俗表演直播，红包玩法融入趣味社交元素，建立用户间情感联系

　　4.3本地生活消费市场快速回暖，线下堂食、娱乐活动成增长主力，各商家也抓住春节消费“红利期”，提供各类促销活动

　　4.4线下娱乐消费快速回暖的同时，长视频行业表现也较为突出，爱奇艺、腾讯视频平台凭借购买高口碑高热度的剧集播出权，实现流量快速提升

　　1.3 品牌利用社交、短视频平台官方号发布春节相关话题，引起用户自发讨论传播，提升品牌关注度

　　2.2 央视频APP在春晚期间为用户提供看春晚、聊春晚、抽好礼等多种功能，同时实现大小屏双向互动直播，平台当日流量飞速增长

　　2.3 春节期间作为白酒消费旺季，各酒企加大营销力度，多个白酒品牌加入兔年春晚的赞助行列，春晚的高流量价值助力品牌实现快速破圈

　　2.4 春晚作为核心的IP和流量入口之一，品牌通过冠名的形式，加强曝光度，并创新互动玩法，吸引更多用户进入私域流量池，实现消费转化