美颜拍摄类APP经过十余年发展，用户群体、大众审美倾向的改变以及技术升级的背景下，变得更加智能、更加好玩，也带来了更多新的营销场景

　　美颜拍摄类APP用户规模基本保持稳定，年轻用户占比相对于上年小有上升，节假日时期流量价值显著

　　用户拍照偏爱使用美颜拍摄类APP一键出片；使用目的超越了单一的美化工具，偏爱使用妆容、滤镜、贴纸等为增添娱乐性和趣味性

　　B612咔叽是众多资深美颜达人的选择，用户对趣味性创意性强的贴纸、滤镜、涂鸦等功能偏好度显著

　　B612咔叽用户中一线城市用户占比高于行业平均，对美妆护肤、奢侈品、时尚服饰、游戏、社交婚恋等行业广告关注度更高，消费潜力大

　　美颜拍摄类APP用户对应用AR技术的新型营销场景接纳度较高，AR营销将为品牌营销及产品销售带来更多增长机遇

　　创作者经济趋势下，平台激励用户参与虚拟内容创作，带来持久的内容生态活力和用户活跃，同时提升品牌营销效果

　　本报告的研究对象为其中的美颜拍摄类APP，即，以人像类照片及小视频为主，提供包括提升人像效果、风格的美颜、美妆、滤镜、贴纸、特效等核心功能的APP。

　　人类对美的追求出乎本能，尤其是在以视觉为主导的社交媒体时代，单是“好看”往往就可以轻松吸引更多的关注，美颜功能产品在移动端推出后，人们不必再需要花很长时间化精致的妆容、由照相馆等专业人士帮助，便可便宜、便捷地获得美照，并得以在社交网络上展示，维持良好的社交形象，通过点赞、评论获得心理满足感。在“看脸”的网络环境下，美颜照片中的形象成为了用户在虚拟世界展现自我、获取社交连结、拓宽社会资本的重要媒介。而为了得到以上方面的满足，用户对自我形象美化的追求倾向于依照他人或社会潮流的标准改变自身，借助美颜功能贴合当下网络上最受欢迎的“美”的特征。

　　纵观美颜功能应用不断普及以来的十来年间，美颜拍摄类产品与大众对的审美追求互相影响、变化和成长。总体而言，经历过美颜大火、追求戏剧性重度美化、千篇一律美颜风格的早期阶段，用户的美化需求在产品的帮助下正在向着千人千面、发扬个人美貌特色、展现个性化审美品味的方向发展。

　　早在专门的美颜拍摄产品出现之前，人们就已经开始使用PC端图像编辑软件（如Photoshop）进行人像的修饰美化，从2008年美图秀秀横空出世开始，美颜在中国已经发展并流行了十余年。早期，美颜拍摄类APP以简单美化人像的工具属性为主，随着时间的推移，在如图像处理、人脸识别、虚拟现实技术不断升级和成熟的情况下，中国美颜拍摄类APP逐渐发展为功能细分且强大、更加便捷智能、玩法多样的热门应用品类。

　　从全球来看，美颜拍摄类APP源自亚洲，来自中国、韩国、日本等亚洲国家的产品功能设计更加符合本地用户的审美偏好；在欧美地区，以Snapchat、Instagram为代表的产品并非专注美颜拍摄功能，社交属性更强、AR滤镜玩法突出，亦为亚洲美颜拍摄类APP的发展带来新的灵感和方向。

　　美颜拍摄类APP用户规模庞大，艾瑞UserTracker流量数据显示，过去一年间，美颜拍摄行业月总独立设备数基本稳定在三亿上下，行业平均渗透率达到23.6%。对比2021年7月的19.7%，行业用户中年轻用户（25岁以下）占比小有提升，达到21.8%。

　　从更细的周维度时间段观察，可以看到行业用户规模及使用次数在春节、五一、端午等亲友团聚、出行游玩的节假日期间相较于平日有显著提升，同时在如女神节、520等与女性相关的热门营销节日亦有突出增长。

　　用户拍照偏爱使用美颜拍摄类APP一键出片；使用目的超越了单一的美化工具，偏爱使用妆容、滤镜、贴纸等为增添娱乐性和趣味性

　　用户最常使用美颜精修及滤镜功能，细分人群对产品功能的需求偏好呈现差异化，年轻用户对贴纸功能偏好度显著

　　超八成用户日常较为关注奢侈品，一线城市用户极具营销潜力；折扣活动、社交内容种草及节假日更易激发奢侈品消费

　　用户对品牌合作滤镜或贴纸类参与感更强的营销模式感兴趣程度高；对美妆护肤、时尚服饰、游戏、医疗美容、奢侈品等行业的广告偏好度高于行业平均水平

　　近几年来，Z世代逐渐成为潮流的主力军，品牌年轻化已成为众多品牌营销探索与开拓的方向，尤其一些高端奢侈品，推广策略也逐渐下沉到年轻市场。

　　B612作为都市女孩进行社交晒照的美颜拍摄类APP，是为高端品牌链接年轻女性消费者的不二之选。

　　2021年，晨光文具樱花系列限定系列产品上新之际，B612咔叽的年轻元气学生人群是其营销的核心目标人群，通过开屏曝光、定制贴纸、KOC种草等方式，B612咔叽与晨光文具达成深度合作，将高颜值文具营销自然融入学生群体喜爱的晒照功能场景，营造开学新面貌。

　　美颜拍摄类APP用户对应用AR技术的新型营销场景接纳度较高，AR营销将为品牌营销及产品销售带来更多增长机遇