今年的春节很特殊，疫情反复的当下，如何与“就地过年”的受众有效沟通，将“年味”与品牌传递到信息融合，是打赢春节旺季营销的关键。春节的习俗一般包括对联、福字，年饭、拜年等，快手在今年春节推出的“百万潮玩免费抽”春节活动，用全新的方式来诠释了年轻人的开年仪式。

　　进入腊月，人们就开始准备年货、扫尘、祭灶，表达了辞旧迎新、迎祥纳福的美好愿望。时代在变化，对新年好运的期待却从未改变。近几年，“盲盒”成了年轻人群体中一种越来越普遍的消费形式，年轻人在抽盲盒的过程中感受到的那种“小确幸”，成为快手“百万潮玩免费抽”春节活动中关联春节仪式的契合点。

　　作为潮玩界的“新玩家”，活动凭借简单好玩的玩法及百万级奖品数量，一经推出就成为焦点，在活动正式官宣前一夜吸引近一千万人预约。“千万人连夜预约事件”话题#手快的好处#也一跃而成为微博热搜TOP30，为活动成功破圈加了把火。

　　不同于其他平台集福、集卡的玩法，该活动一站式积攒好运值就可以参与抽盲盒，其简单的玩法获得网友的认可，甚至在小红书上发起了 “不集卡、直接抽”的话题，自发普及抽盲盒步骤。

　　本次活动不仅有泡泡玛特高人气的molly校园系列、DIMOO童话系列等，就连最近炙手可热的周同学周游记系列盲盒也囊括在内。几乎囊括了泡泡玛特的全热门系列，对于广大盲盒爱好者来说无疑是一场狂欢。

　　为什么会选择她？金靖在各大综艺节目和小品中的喜剧感有目共睹，除了后天的努力，幽默也来自于其本身的孩子气。看金靖的表演就像抽盲盒，你不知道她下一秒带给你的是什么惊喜。即使这几年上升速度惊人，金靖却始终重情重义。去年春晚老搭档刘胜瑛因客观原因被换角......但金靖在台词里专门加上了刘胜瑛的名字，以自己的坚持将朋友“带上”春晚舞台。

　　金靖演绎玩心、制造惊喜又自带温暖的特点与活动想要宣传的主旨相当契合。在30秒的TVC里，带来好运的金靖让肌肉男、女王范白领、机车男在抽到盲盒的瞬间变身为呆萌小丑、小红帽、可爱睡衣宅男，展示出人们抽盲盒时的玩心。同时，金靖的表演也为广告增添了很多可爱的笑点。

　　TVC播出后，金靖表演的笑点被二次放大，成为了网络扩散的表情包和一只伪“悬疑”，也让原本就很有力的活动期待值直接拉满。

　　在活动开启的当天，从各类社交平台都能看到，互联网人长久以来训练出的手速，在快手 #百万潮玩免费抽#的活动上体现淋漓尽致。大家使出了浑身解数来参加活动。互助求援，花式晒盒，攻略分享……超过1亿人参与微博话题#新年第一盒#。

　　网友在社交媒体自发形成互助组发起了“快手盲盒“话题，微博“互助”超话里也被求助力的抽盒人占领。

　　大家迫不及待地晒出战绩：抽中盲盒的人是欧气附体，抽到隐藏款是欧气爆棚，当然，也有没抽中的黯然伤神。还有人拉了家庭抽盲盒互助群，分享朋友圈的喜悦溢出屏幕。熟人社交圈的自主扩散在这里得到了最大化的使用。

　　小红书上的抽盒大佬们自然不会放过如此优质的交流机会，在预约期就在小红书贴心奉上了快手抽盲盒攻略。

　　已经抽中的“抽盒人”们无法抑制自己“晒娃”的小心思：美妆博主们贡献自己的脸画了个潮玩仿妆，让可爱的精灵打破次元壁走入现实；吃货网友了盲盒里的蛋糕，看着都想要大快朵颐！

　　快手抽盲盒活动带来的“可爱化”效应持续发酵，有博主自制猫咪盲盒演绎抽中盲盒的喜（悲）悦（伤），可谓独一无二的治愈。

　　就连《你好李焕英》、《唐人街探案3》、《刺杀小说家》等新春贺岁电影的话题里，也发现了可可爱爱的潮玩盲盒，仿佛这个世界都被可爱的潮玩占领了！

　　事实证明，网友们在参与“新年第一盒”收获了开心，传递了幸运，让今年的开年“好彩头”有了不一样的感觉。

　　就在全民掀起抽盲盒热潮的时候，周杰伦在当晚的快手直播中宣布将送出自己的专属盲盒系列——周同学，再次为#新年第一盒#话题助推了热度。

　　百度指数数据显示，在活动首日新年第一盒相关词云中，提及频次最高的词语依次是“盲盒”、“快手”和“周杰伦”，皆为初一新年第一盒事件核心关键词。

　　从最开始的微信摇一摇领红包，到支付宝集五福，再到QQ的线下打卡领红包，再到今年的互联网集体送红包，每年的春节活动都成为了全民记忆。

　　受疫情影响，今年会有很多人选择留守工作地。若是二十年前，这样的影响可能真的会大大影响全国的过年氛围，但互联网的发展让年轻人过年有了更多更丰富的选择。快手从年轻人的兴趣和生活方式切入，以潮玩诠释春节对“好彩头”的期待，获得了广大网友的认可。据官方数据显示，活动开始1小时，访问人数超过1000W，截至14日活动访问人数超过6000W，民间UP主将活动收录至2021年春节集体记忆。

　　快手在今年这个特殊的春节发起这样一场活动，让年轻有趣而可爱的文化浸染更多的人，不同圈层文化的相互渗透。也许明年春节的时候，大家在努力写福字，集五福的同时，还会期待快手会送什么潮玩呢？