合肥-互联网白领W女士：“在早晨洗头后参加公司会议，分享自己的一些总结看法，获得领导和同事的赞许，感觉自己自信又大方。”

　　郑州-企业管理人员X女士：“有一次和朋友在咖啡厅见面，刚洗完头，拍了照后，觉得照片里的自己发型非常蓬松自然。”

　　这是来自合肥的互联网白领W女士，和来自郑州的企业管理人员X女士，向洗发品企业分享自己对头发最自信的瞬间。

　　广东-建筑工作者X先生：“我对自己烹饪的菜肴不满意的地方包括调味有时候不准，颜色不够明艳，吃起来口感软趴趴的，不够爽口等。”

　　河北-实体门店经营者Z女士：“可能家里的火候比较起外面没有这么的大，会导致炒出来的东西没有锅气。炖东西也需要更多时间，导致食材有点太烂。”

　　这是来自广东的户外工作者Y先生和来自河北的实体门店经营者Z女士向调味品企业讲述日常家庭烹饪中不满意的地方。

　　北京-高中生H同学：“我有时候可以兑咖啡来喝，做成一杯拿铁。平常的话就是倒杯子里加热后喝。喝冷牛奶感觉不是特别好，热一下会好一点。”

　　上海-外企白领W女士：“我一般直接喝，或者加点茶叶兑奶茶。同时也可以加一些麦片或者水果干之类的，新鲜的水果也是不错的。”

　　这是来自北京的高中生H同学和来自上海的外企白领W女士向某牛奶饮品企业讲述日常饮用有机奶的方法。

　　有了这么真实的场景化描述，快决测可以基于“JTBD”的分析框架——对消费者行为表象背后真正的Jobs（任务）进行深度解析，帮助品牌A挖掘营销创新中所需要的：场景、需求和机会，为产品研发和营销内容创新提供源泉。

　　因此，当企业新品研发遇瓶颈，与其让团队在工位上抓破头皮，不如从消费者那里找点子，听听他们的心声！

　　无论是洗发品、调味品还是饮品，同一主题下，来自不同地区的不同人群，不同地区和身份背景的消费者常常会表达出完全不同的场景和感受！

　　工作的场景下，消费者更需要清爽、不油腻、易于管理的头发，以提高人的自信感，维持精神状态和减轻疲劳感，从而在每一个工作重要场合表现出色。

　　聚会游玩的场景下，洗发是消费者的出门仪式感，无论是与亲人还是朋友，优质的头发不仅展现外表，还能提升内心的愉悦感，让每一张照片的自己都状态满分。

　　同时，该品牌还获得了涵盖社交、独处等不同场景下的分享，了解到多样场景下消费者对洗发护发的本质需求，这些场景和需求可以很好地指导该企业新品研发和营销创意的方向。

　　通过JTBD理论的应用，我们可以将消费者的需求转化为具体的产品特点和功能，为新品研发提供详细的建议。

　　总的来说，在产品研发和营销方面，消费者洞察可以帮助企业发现新的应用场景，满足客户未被满足的需求。

　　商业环境充满变数，企业们都在寻求破局的方法，积极促增长。而增长的关键是什么？就是了解消费者，开发出更符合他们需求的产品和服务。

　　难点在于，许多企业无法精准触达消费者，且缺乏与消费者高效沟通的能力。无法获取好洞察，自然也就无法带来好增长。

　　创新改进客户与消费者之间的“沟通技术”，运用自研发的先进问卷系统ezTest，在线座谈会ezTalk，仿真体验平台ezContent等多样化的调研产品，与消费者效沟通，获取丰富的真实信息，帮助企业迅速挖掘空白市场，抢占先机。返回搜狐，查看更多