泰国一直是亚太地区广告创意水平最高的国家之一。在全球五大广告奖的获选作品中，屡屡见到泰国广告的身影。

　　就拿前段时间滴滴携手泰国导演Thanonchai Sornsriwichai拍摄的病毒视频来说，通过深入的洞察和戏剧性的手法展现了真实的中国国情，让人觉得好笑，却又能够引人深思。

　　反观国内主流广告，大多数广告都是频繁的硬广：产品功能卖点PPT、频繁的LOGO露出，甚至直接邀请艺人，手持产品并标榜“好用”、“正宗”等概念。

　　国内消费者，尤其是90后的年轻群体，在这样如出一辙的广告世界里，逐渐产生审美疲劳，甚至出现厌恶、无奈、恶心的负面情绪，让广告效果大打折扣，这类广告对年轻人的吸引力已经远远不足以刺激他们产生兴趣。

　　而不久前，国内也出现了现象级刷屏病毒视频，在以双微为主的各大平台疯狂传播：愛洛玛咖活力饮料病毒视频。

　　这款能量饮料锁定的是20-30岁的目标人群，消费概念划定在电子竞技、运动健身、工作加班、夜店派对等年轻人比较集中的场景中。而这条病毒视频取材自都市年轻人的网咖生活，考虑到年轻人爱打游戏的特点，真实刻画了网咖中形形色色的人物姿态，引发年轻人对“颓丧”的思考。愛洛玛咖病毒视频植根于一个富有戏剧性的故事性框架，场景均取材于都市年轻人的生活，充分融入了目标用户的真实感受，以此来调动年轻人的感官。

　　其实，每个爆款产品的出现，都有着背后的逻辑。王校长在电竞、互联网领域投资颇有心得，因此愛洛玛咖能量饮料也顺理成章的进入到电竞圈。视频中电竞明星PDD的出现瞬间抓住了许多游戏爱好者的眼球，从“丧尸”状态重新燃起电竞梦想的翻转，让人会心一笑。这种借助故事化处理，尽量使信息单纯化、清晰化，加上夸张、联想等手法的应用，以真实缜密的情节打动人，像电影一般环环相扣，使病毒视频更深入人心。

　　同样的，以上视频针对的目标人群是经常加班的都市白领，通过塑造紧张而略带惊悚的气氛吸引人的注意，转而带出产品。

　　而一句：“丧什么丧！我国没有丧尸！‘’则是点睛之笔，满足了中国年轻消费者的猎奇心理，巧妙的构建了“颓丧”的状态，与产品功能之间的联系。

　　截止目前，愛洛的两支病毒视频在腾讯视频平台获得了275万的总播放，秒拍平台更是获得高达999万的播放量，并且在bilibili等其他视频平台，也收获了较好的评价。

　　愛洛的病毒视频可以说是一次新的尝试，采用电影拍摄手法，拍出不像广告的广告，有着泰国式的剧情冲突与神反转的惊喜，但又不是完全照搬泰式风格。为了不落入大众化的俗套，将年轻人所具备的活力、大胆.、享乐、时尚、独特的性格特征展现了出来，充分贴合了90后年轻群体的喜好。在产品沟通层面，愛洛巧妙的融入目标TA的沟通场景，为消费者痛点提供解決方案，产品巧妙带入，毫无违和感。

　　其实，愛洛这次的疯狂传播，不仅仅是通过病毒视频的形式，而是一场精心编排的营销大戏。愛洛功能饮料的定位相对高端、时髦，针对20-30岁的年轻消费群体，相较于同类型其他品牌的功能饮料，在传播渠道的选择上显然更具有针对性。在推出新产品的同时，王思聪把愛洛寄给了许多微博上拥有大量粉丝的博主、网红等，并通过双微首发#王校长我不能忍#的话题，迅速炒热关注度，微博话题也一度刷上热搜榜单。

　　该话题通过网红集体吐槽王校长的形式，吸引了大批年轻粉丝的眼球。由于王校长本身自带线后人群中很容易引发讨论。而参与话题讨论的王校长的网红朋友们，大多也是90后最喜爱的一群人，相较于营销大号的铺天盖地轰炸式宣传，愛洛用更简单的方式精准锁定了目标人群。

　　截至6月7日，微博线w，人群覆盖量近3亿，相关公众号阅读量超100w。而就在网红疯狂参与话题热度经久不散时，愛洛趁势在社交媒体平台使用影视八卦类账号传播通毒视频，将话题热度再度升温，引发了又一轮网友讨论的热潮。实现了KOL、热点、病毒视频等高比例的自发分享和转发，取得了更好、更广、更久产品信息传递效果。

　　“能量饮料界的网红潮牌，跨界Lifestyle的引领者”，这使得产品特性得到升华，也赋予产品更具辨识性的文化或精神标识。